华润雪花啤酒(中国)有限公司2024年酒吨吨小程序内容运营项目招标

一、项目基本情况招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司建设地点：全国线上项目规模：具体投标方中标后的服务内容以招标方所下通知决定，此处规模对招标人没有强制执行力。项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司标段名称：2024年酒吨吨小程序内容运营项目招标内容和范围：酒吨吨DUN小程序为了更好的通过内容运营线上消费者，用公众号和视频号的多样化功能及工具，保持饮酒相关的内容具有活力和创新性，持续地提升品牌知名度和形象，培养消费者酒水饮酒文化，并影响购买的选择决策。开展丰富的社群活动，提高群友参与度，使用企微SCRM管理系统进行用户管理，建立酒吨吨与消费者之间的社区，增强用户归属感，实现终端引流且销售的提升。现需招标专业第三方服务商，具体如下：
1.公众号运营：
(1)制定并执行全年公众号运营规划，实现公众号粉丝的拉新及维护，推文内容需结合啤酒知识科普、营销活动，节日热点等方向进行内容创作，使用图文、视频、测试互动、p网页、问答等多样化内容形式持续触达消费者；建立粉丝专属福利，定期与粉丝互动，如评论回复、粉丝问答，根据用户行为和偏好，推送个性化内容；
(2)数据统计与分析:定期提供公众号各项运营数据报告，如用户增长、阅读量、转发量、互动率等，并进入深入解读与策略建议；竞品公众号分析；定期收集并分析竞品公众号的运营数据、内容策略、活动玩法等信息，为我司公众号运营提供参考与借鉴。
2.视频号运营：
（1）根据目标受众的偏好、观看习惯和内容需求制定并执行全年视频号运营规划，规划不同主题的系列内容，如啤酒文化、生活方式、美食搭配、合作终端吃喝玩乐探店等；
（2）创作与品牌相关的宣传片，确保内容吸引人且具有连续性，设计鲜明且具有代表性的角色，建立观众的情感连接，确保每集都有吸引力，同时保持悬念，吸引观众持续关注，从而可以为合作终端推广引流；
（3）视频制作具有高质量画面和声音，提供良好的观看体验，运用创意手法，如动画、特效等，增强视频吸引力；鼓励观众评论、点赞、分享，及时回应观众互动，为粉丝提供专属内容或福利，增强粉丝忠诚度；
（4）定期跟踪视频的表现，包括用户增长、观看量、点赞量、分享量并分析用户反馈，不断优化内容创作方向；
（5）快消品视频号分析：定期收集并分析快消行业内视频号的运营数据、内容策略、活动玩法等信息，为我司视频号运营提供参考与借鉴。
3.企业微信社群：
（1）制定并执行全年社群营销活动运营规划，实现消费者的拉新和维护，营销活动运营规划需要结合节日活动、周期性活动、抽奖活动、互动话题、用户创作、赛事问答等方向进行延展策划，确保每次活动都有明确的目标和预期效果，并且可以提高社群内消费者的参与度和活跃度。
（2）支持运营数据回传雪花CDP平台：数据回传涉及接口调整与开发工作以雪花CDP标准数据接口文档为准，可按雪花各系统接口标准化实现对接；回传数据维度包括但不限于用户信息、活动数据、页面数据、人群数据、券码核销数据等，所有回传数据需满足合法合规、业务运行、技术标准、数据安全等方面要求。
（3）酒吨吨形象表情包设计：根据酒吨吨形象进行表情包设计，需要富含搞笑，利于传播，符合年轻人使用表情包聊天的需求性，且设计时考虑未来可能的扩展，如添加新的表情或更新现有表情计，并且需要考虑未来的可的扩展，所有涉及元素，包括图标、文字，图片和动态效果。不侵犯他人的版权或商标权,最终可实现通过酒吨吨形象将内容理念通过社群，公众号、视频号以及节日红包等传播出去。交货期/工期：自合同签订之日起一年止。注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。二、投标人资格能力要求1.营业证明要求：应提供国家法定机构颁发的有效营业执照；
2.一般纳税人要求：具有一般纳税人资质；
3.商业信誉：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站查明的失信被执行人；
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7.其他要求：/备注：
三、招标文件的获取（一）获取时间2024年10月22日-2024年10月29日

本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息，请联系办理会员入网事宜，成为正式会员后可下载详细招标、报名表格、项目附件和部分项目招标文件等。
联系人：郝亮
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