2025年长安马自达官方内容运营招标

招标编号：TC252104X

受长安马自达汽车有限公司委托，对“2025年长安马自达官

方内容运营项目”组织国内招标。现邀请合格投标人参加投标。

1、项目名称：2025年长安马自达官方内容运营项目；

2、服务范围：1）提供长安马自达官方内容中心的整体规划，提供官方内容中心的内

容运

营服务。包括官方内容中心策略规划、各平台内容创意策略及内容产出执行、各平台分

发

管理、内容发布、后台账号管理、账号页面及栏目更新等；

2）AIGC内容运营：通过AIGC技术手段快速响应传播需求产出视频，在官方阵地及在

今

日头条、小红书、抖音、快手及垂直阵地进行内容发布；

3）全网达人内容管理：社交达人策略及内容创意规划，达人合作下单及内容执行、传

播

效果跟进管理；

4）完成各传播各层级KPI：包括不限于发布数量、阅读量、涨粉量、互动量。

项目周期：服务期一年，具体开始时间以合同签订时间为准

3、对投标人的资格要求：

3.1中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，投标人须提供合格的营业执照复印

件；

3.2企业营运状况和信誉良好，具有健全的财务会计制度。企业（2019-2024的任意

连续

3年）连续三年累计总营业额不低于3亿元人民币，须提供会计师事务所出具的审计报

告

复印件，投标人提供的审计报告须包含利润表/资产负债表/现金流量表，审计报告必须

加

盖第三方会计师事务所的印章。如评委会需对审计报告原件进行查看，投标人可采用评

标

委员会认可的二维码识别、提供原件、视频等有效手段进行澄清。

3.3业绩要求：

3.3.1投标方必须具备大型车企服务经验，提供近三年内（2022年至2024年）至少2

个合同

案例（提供合同扫描件），2个合同案例要求如下：

3.3.1.1业绩材料要求：

品牌创意类服务业绩合同案例至少1个：须清晰识别出其服务内容为创意策略与执行

（需包含平面+视频）、AIGC内容产出及发布；

官方内容运营服务业绩合同案例至少1个：

例须清晰识别出其服务内容包括以下三点：

①社会化内容运维及执行：包括不限于内容体系建设、内容规划、内容产出、内容营销

事件策略规划、达人投放、跨界合作等；案例同步提供延展执行材料

②主机厂官方账号运维管理：包括微信公众号、微博、视频号、抖音、快手、小红书、

b站、知乎（其中必须包括公众号、抖音、小红书中的至少一个，如有超出以上平台

的不予认可），运维管理包括策略规划、内容发布、互动管理等；需至少提供时间范围

不少于一个季度的官方账号运维管理方案，包括策略规划方案、执行方案、内容发布

2

证明（根据提供的证明，评委现场登陆发布平台核验）；

③至少提供一个社会化达人投放合作案例，呈现达人投放方案策略、内容规划、达人内

容

上刊截图证明、效果复盘分析；

业绩金额要求：

品牌创意类合同金额不少于含税600万、官方内容运营服务不少于含税1000万，投标

人

响应的业绩可以由1个或者多个小合同组成（服务对象为同一品牌），单个小合同金额

不

低于含税200万。本次招标仅认可合同业绩金额与【3.3.1.1业绩材料要求】中相对应

的

服务范围对应的金额，具体含义为：合同中可清晰识别包括【3.3.1.1】中的服务类别

，

且服务类别所对应合同内的金额累计不低于600万+1000万元（含），如有超出

【3.3.1.1】

的其他费用，则不予认可；投标人提供的合同案例，需涵盖3.3.1.1中所包含的服务类

别；

3.3.1.2至少一个业绩满足服务时长不少于12个月（证明材料包括但不限于合同复印件

、

验收资料，付款凭证等，原件备查）；（请至少提供一份截止投标日前执行完毕的项目

案例，

若所有案例均未完成执行，则视为不合格案例；项目案例不接受英文合同）；

3.3.1.3本次招标仅认可投标人与乘用车主机厂直签业绩，业绩材料提供方式为提供与

汽

车客户直签的合同复印件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影响招标人判

断

识别其合同服务内容。投标人所提供的业绩材料所包含的以上服务、案例内容需出现在

同

一份完整的合同案例材料中；本次所提供案例以上所有“须知”条款内容须同时成立。

3.3.2本次招标对“乘用车主机厂”的定义：指中国乘用车（不包含商用车）主机厂及其

销售公司，服务对象为整车企业总部或中国区总部，不包含车企区域销售部及经销商。

本

次招标所认可的合资或外资汽车业绩的品牌约定为以下内容（如有超出不做认可）：大

众、

福特、MINI、JEEP、smart、日产、马自达、丰田、本田、起亚、现代、五菱(包含

以上品

牌的国内整车合资品牌)。本项目认可业绩的豪华汽车品牌为（如有超出不做认可）：

宝马、

奥迪、奔驰、路虎、沃尔沃、雷克萨斯（包含以上品牌的国内整车合资品牌）。本项目

认

可业绩的自主汽车品牌为（如有超出不做认可）：长安、奇瑞、比亚迪、吉利、长城、

荣

威、领克、蔚来、理想、小鹏、极氪、问界、阿维塔、飞凡、名爵、智己、小米。

3.3.3所有业绩证明文件的原件投标时须携带到现场备查。

3.4投标人及法定代表人自2020年至投标截止日在检察机关无行贿受贿犯罪记录、未

被

相关司法机关列入“失信被执行人名单”；投标人自2020年至投标截止日在经营活动中

没

有重大违法记录（重大违法记录是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业

、

吊销许可证或者执照、较大数额罚款等行政处罚）、未与招标人发生过合同违约行为、

未

被同行业的企业列入“业务禁止黑名单”，投标人须提交法人签字的“无重大违法记录声

明函”。投标人不能是被列入“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)、失信被执

行

人、重大税收违法案件当事人名单，投标文件附网站截图。同时以上材料需保证真实有

效，

所有材料须盖骑缝章。

3.5近5年（指2020年1月1日至投标截止日）内未与长安马自达汽车有限公司及其关

联公司发生合同违约情况。

3.6单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位不得在同一招标中同时

投标；本项目不接受联合体投标；项目执行过程不允许分包、转包。

3.7投标人所提供服务团队中的“经理级及以上核心成员”以及讲标人须基于完全响应本

招标文件中关于“人员资质要求”、“人员服务时间要求”（见附件1）所有内容。其

3

中，讲标人须明确其在团队架构中为总监级以上人员，现场讲标不得更换，如发生更换

将

取消投标人本次投标资格。投标文件中所承诺的团队成员，如发生擅自更换或取消的违

约

行为，将予以相关处罚措施（具体处罚条款见技术要求）。

3.8投标人须在接收到中标通知书生效7个工作日内缴纳人民币150万元整作为项目履

约

保证金。

3.8.2项目“履约保证金”：

“履约保证金”适用范围：本项目履约保证金的使用与项目验收考核所约定的处罚及补偿

条款不重复，即当中标人提供的服务无法满足招标人考核标准时，招标人有权按照双方

约

定的处罚及补偿条款执行，但该部分所涉及的处罚及补偿应通过扣减应付账款或直接罚

款

的方式执行而非使用投标人缴纳的“履约保证金”。

“履约保证金”使用方法：自合同生效之日起至合同执行期满，若中标人在该服务期内未

出现清单物料及达人投放、内容产出执行等无法按照其报价执行，或人员配备无法按照

其

承诺进行提供，以及未因为其服务产生影响到品牌声誉的危机事件等现象，招标人将一

次

性返还履约保证金。

3.9本项目只支持“货到验收合格后，见发票60天采用6个月到期的银行承兑汇票支付”

；

投标人应垫款周期为60天至半年的资金实力以确保相关工作顺利进展;（长安马自达汽

车

有限公司正常付款周期为验收合格见票60天支付，要求最长周期为半年主要考虑有特

殊

或有争议的情况）。

3.10响应长安马自达汽车有限公司《非生产通用条款》、《保密协议》、《关联企业

商务活

动行为规范承诺函》，同时须将以上三份文件全部打印，并加盖公司公章后置于投标文

件

中。

3.11投标人须保证投标信息真实有效，并接受招标方、评委组审核，一旦发现业绩造

假

或提供不实信息材料，招标人将直接取消其中标权利并列入长安马自达“黑名单”；如在

履约阶段发现其投标业绩造假或提供不实信息材料，招标人将直接与中标人解除合同并

保

留追究其法律责任的权利。

3.12投标单位须有实缴注册资本，有参保人员，有生产经营场所，提供国家企业信用

信

息公示系统出具的企业信用信息公示报告等相应佐证材料。

4、潜在投标人可于2025年2月17日起至2025年3月4日每天上午8：30-11：30，

下

午13：30-16：30（节假日除外）得到进一步的信息和查阅招标文件。

招标文件2000元一套，售后不退。

5、投标文件提交截止时间时间：2025年3月7日上午9时00分（北京时间）。

本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息，请于下方联系人办理会员

入网事宜，成为正式会员后可下载详细的招标、报名表格、项目附件和部分招标文件等

。

联系人：李 工 

电 话：17610398736

邮 箱：17610398736@163.com